Cultuur en marketing Veel cultuurliefhebbers krijgen spontaan koude rillingen wanneer ze beide woorden naast elkaar zien staan. Dit is onterecht. De opmaak van een marketingplan en de daaraan verbonden marketingcampagnes zijn immers essentiële instrumenten voor een geslaagde publiekswerking.
Bibliotheken, cultuur- en gemeenschapscentra bestaan bij gratie van hun gebruikers. Dé gebruiker bestaat echter niet. Verschillende mensen hebben verschillende interesses, behoeften en verwachtingen. Uit onderzoek blijkt dat het niet eenvoudig is om al deze mensen te bereiken. Sommige groepen zijn over- en andere zijn ondervertegenwoordigd (zie ook gebruikersonderzoek). Op basis van een kennisgebaseerd marketingplan kan u hier als instelling op inspelen. Als culturele instelling beschikt u immers over een aantal instrumenten die u gericht kan inzetten teneinde bepaalde groepen (potentiële) gebruikers meer of beter te bereiken. Het betreft onder meer uw:
